On nous demande souvent, même lors d'événements de l'industrie, ce que fait réellement un éditeur pour les jeux PC et console. Pour être juste, si vous êtes nouveau dans le développement de jeux ou si vous n'avez pas beaucoup interagi avec les éditeurs, cela peut être un peu flou. En réalité, bien qu'un éditeur puisse faire beaucoup de choses, il y a plusieurs services de base auxquels vous pouvez vous attendre si vous décidez de signer avec Kwalee ou tout autre éditeur.
C'est là que cet article entre en jeu : un aperçu des divers services qu'un éditeur de jeux vidéo offre aux développeurs. Notez que chaque éditeur et contrat sera différent, donc bien que nous ayons essayé de rendre cela aussi complet que possible, vous ne devriez pas prendre cela comme une liste de services garantis offerts par chaque éditeur dans chaque cas.
Résumé : Que Fait Un éDiteur De Jeux Vidéo ?
La réponse rapide et simplifiée est qu'un éditeur fait tout ce qui n'est pas littéralement de créer le jeu vidéo. Réfléchissez un instant, et vous réaliserez qu'il y a beaucoup de travail impliqué ici !
Un éditeur de jeux aidera avec le marketing, y compris la gestion ou le soutien des réseaux sociaux, l'organisation d'événements et de présentations, la planification des différentes étapes (comme l'annonce, la révélation de la date de sortie et le lancement), et le ciblage du public. Les éditeurs ont généralement des contacts sur des plateformes comme Steam, Epic, Sony, Microsoft et Nintendo, pour aider à gérer les sorties dans chaque boutique.
Les éditeurs assigneront les développeurs à un producteur, qui aidera à garder le projet sur la bonne voie, évaluer les jalons, et aider avec des choses comme la localisation et les tests. De plus, bien sûr, l'éditeur offre un financement pour que les développeurs puissent se concentrer à plein temps sur la création du jeu. Cela signifie également que les éditeurs peuvent prendre en charge une grande partie du risque (et les jeux vidéo sont un secteur risqué !) car ils récupèrent généralement leur argent une fois le jeu sorti plutôt que pendant sa création.
Pourquoi Avez-vous Besoin D'un éDiteur De Jeux ?
Certains développeurs décident de s'auto-éditer. Il y a certainement eu de grands succès - Stardew Valley, Vampire Survivors, et Undertale, pour n'en nommer que quelques-uns - mais ils ont tendance à être des exceptions qui confirment la règle. Dans notre expérience, de nombreux développeurs sont surpris par la quantité de travail nécessaire pour vendre un jeu, et sans éditeur pour le faire pour vous, c'est tout un travail qui entravera la création du jeu lui-même.
Et tout cela en supposant que les choses se passent bien - si vous rencontrez des problèmes de licence ou juridiques, par exemple, vous pourriez être en réelle difficulté. Environ 14 000 studios de jeux vidéo en Chine ont fermé en raison de problèmes de licence, et les studios ailleurs dans le monde peuvent être tout aussi fragiles.
Cela n'est pas censé être tout pessimiste, mais lorsque des problèmes surviennent, il peut être utile d'avoir un soutien d'expert. Signer avec un éditeur vous permet de laisser tout ce travail à quelqu'un d'autre et de vous concentrer sur la création du jeu - et même là, vous obtiendrez généralement un soutien de producteurs expérimentés pour aider avec le jeu lui-même.
Marketing
De nos jours, le problème avec le marketing des jeux n'est pas tant d'être disponible, que de se démarquer - 30 jeux ont été lancés sur Steam chaque jour en 2021, et près de 30 % d'entre eux ont vendu moins de 100 unités. En bref, un bon marketing est essentiel si vous voulez transformer votre jeu d'un projet passion à un succès commercial.
Le marketing est une énorme partie du mandat d'un éditeur. Cela commence normalement dès que (ou même avant) le jeu est signé, où l'éditeur identifiera le meilleur angle et le marché cible.
De là, toute la campagne, de l'annonce au lancement et au-delà, doit être planifiée puis exécutée - participer à des présentations, utiliser les contacts de presse pour des aperçus, travailler avec des influenceurs pour jouer et promouvoir le jeu, et diffuser des publicités numériques. Et n'oublions pas que chaque étape a besoin d'une bande-annonce, d'œuvres d'art et de textes marketing !
Tout cela représente, comme vous pouvez l'imaginer, une énorme quantité de travail, et les éditeurs ont normalement toute une équipe de personnes pour gérer le marketing de votre jeu.
Chez Kwalee, nous sommes fiers d'apporter une touche personnelle à chaque aspect du marketing d'un jeu, en veillant à ce qu'il soit sur-mesure pour son genre, ton, contenu et atmosphère afin de capter l'attention du public cible, maximiser les listes de souhaits, les ventes, et la rentabilité globale de votre jeu.
Financement Et Risque
Les jeux vidéo (même les petits) peuvent coûter des centaines de milliers de dollars à fabriquer et à mettre sur le marché. La plupart des gens n'ont pas ce genre d'argent qui traîne, et un prêt standard d'une banque est susceptible de venir avec des conditions difficiles. Même alors, le triste fait est que de nombreux jeux ne réalisent jamais de profit.
Un éditeur financera le développement, le marketing et la distribution du jeu et en retour, prendra une part des bénéfices. Selon le contrat, ils pourraient prendre la plupart ou la totalité des revenus ('recoup') jusqu'à ce que les coûts de développement soient couverts.
Ce système donne non seulement à l'éditeur l'argent dont il a besoin, mais il transfère également le risque à l'éditeur - même si le jeu ne réalise pas de profit, le développeur a toujours été payé pour le temps passé à travailler dessus.
Distribution Physique Et Numérique
Bien que Steam et Epic rendent relativement facile le fait de sortir un jeu à un large public, les consoles peuvent être une autre affaire. À un niveau basique, avoir des experts pour vous guider à travers le processus complexe et en constante évolution de certification est extrêmement précieux. De plus, les éditeurs peuvent présenter votre jeu intelligemment, en utilisant des contacts pour obtenir de meilleures offres et obtenir des réponses aux questions beaucoup plus rapidement que la plupart des développeurs 'externes' pourraient.
Lorsqu'il s'agit de distribution physique, il y a une couche supplémentaire de complexité et de coût impliqué. En fait, c'est si vaste qu'il existe de nombreuses entreprises qui ne traitent que de la distribution physique, travaillant avec des éditeurs pour mettre des disques et des cartouches sur les étagères dans le monde entier.
Les développeurs ont réussi à faire beaucoup de choses incroyables sans éditeurs, mais la distribution physique est quelque chose que nous dirions pratiquement impossible sans un éditeur.
Création De Communauté
Les réseaux sociaux sont à la fois un outil de marketing puissant et un moyen de rester en contact avec vos joueurs. Construire et gérer des communautés sur Discord et Twitch tout en tenant le monde informé sur Twitter et TikTok est désormais quasiment essentiel pour un jeu réussi.
Les gestionnaires de communauté et des réseaux sociaux peuvent aider à construire ces communautés, créant un environnement où les fans et les nouveaux venus peuvent en savoir plus sur le jeu, offrir des retours utiles, et devenir finalement des ambassadeurs, répandant la parole sur votre chef-d'œuvre.
Mais (vous pouvez voir le thème émerger !) tout cela prend du temps et de l'expertise. Les gestionnaires de communauté et des réseaux sociaux sont parmi les personnes les plus occupées de l'industrie et travaillent sans relâche pour garder les communautés bien modérées et répondre aux questions sur les réseaux sociaux. De plus, comme tout modérateur vous le dira, il y a une grande différence entre faire partie d'une communauté et gérer une communauté.
Localisation
L'anglais est la langue la plus parlée dans le monde, mais avoir votre jeu disponible dans plusieurs langues non seulement le rend accessible à encore plus de personnes, mais le rend également plus facile à vendre ! Certaines plateformes exigent également une localisation dans certaines langues si vous voulez y vendre votre jeu.
Les éditeurs sont bien équipés pour vous guider à travers le processus (parfois compliqué) de préparation de votre jeu pour la localisation, gérer les délais et le mettre en œuvre correctement. La plupart des éditeurs ont déjà des relations avec des entreprises de localisation, ce qui vous aide à obtenir un meilleur prix et un service plus fluide.
Analyse Et Test
Les jeux sont des choses compliquées, et les créer est autant une question de correction de bugs qu'une création de quelque chose de nouveau. L'assurance qualité (QA) est absolument essentielle, et de bons éditeurs auront des équipes QA internes qui travailleront avec vous et votre producteur pour trouver, analyser, prioriser et résoudre les problèmes à mesure qu'ils surviennent. Kwalee dispose d'une équipe de plus de 70 testeurs experts qui travaillent avec nos développeurs tout au long du développement, afin qu'il n'y ait pas de surprises sur la route.
Quelque peu lié est l'analyse de données : Kwalee possède une équipe d'analyse des données exceptionnellement grande pour un éditeur, et cela nous aide à prendre des décisions intelligentes sur le marketing, les fonctionnalités, etc. Tout cela peut s'ajouter à un jeu qui a de meilleures chances d'être un succès commercial.
Monétisation Publicitaire Et Acquisition D'utilisateurs
Ce sont des concepts plus courants dans le développement de jeux mobiles, mais comme Kwalee publie des jeux mobiles, PC, et console, nous les mentionnons ici. Travailler avec des réseaux publicitaires et obtenir le meilleur retour sur investissement pour chaque centime dépensé est un peu un art sombre, et Kwalee a des équipes expérimentées qui peuvent vous aider à faire exactement cela.
Nos équipes d'acquisition d'utilisateurs et de monétisation régulent également les stratégies de rétention et de conversion dans les jeux mobiles gratuits et en service continu.
Avec un éditeur, vous pouvez vous concentrer sur la création du jeu pendant qu'ils gèrent des stratégies de marketing de performance complexes.
Juridique Et Licences
Enfin, mais certainement pas le moins important, un éditeur peut fournir des conseils et un soutien juridiques pour votre jeu et votre studio.
Cela signifie que vous êtes moins susceptible d'avoir des ennuis avec d'autres entreprises et que vous aurez des conseils d'experts si quelque chose tourne mal. À l'inverse, cela signifie une meilleure protection contre les personnes essayant de voler votre propriété intellectuelle.
Comment Trouver Un éDiteur De Jeux Pour Travailler Avec
Il y a quelques façons de faire cela :
Recherche
Pensez à des jeux similaires au vôtre. Qui les a édités ? Si vous travaillez dans un genre relativement niche (c'est-à-dire stratégie 4X, romans visuels), vous êtes également plus susceptible de trouver des éditeurs qui se spécialisent uniquement dans ce genre. Une recherche initiale comme celle-ci peut vous donner une liste d'endroits où proposer votre jeu.
Chez Kwalee, nous ne nous spécialisons pas dans un genre particulier - nous pensons que cela nous aide à apporter une expertise large à chaque projet et nous permet de regarder de près tous les jeux, tant qu'ils sont de haute qualité.
Indépendamment de la spécialisation, vous devriez regarder le portfolio d'un éditeur : lisez les critiques, voyez si vous pouvez avoir une idée de la façon dont ils ont performé commercialement (astuce : beaucoup de critiques Steam signifient généralement beaucoup de ventes !), et vérifiez les sites de jeux pour voir quel genre de réputation ils ont.
Réseautage
Si vous demandez à quelqu'un comment il est entré dans les jeux, il y a de fortes chances qu'il vous dise qu'il connaissait quelqu'un qui connaissait quelqu'un qui connaissait quelqu'un... et ainsi de suite. C'est le simple pouvoir du réseautage. Les éditeurs comme nous passent beaucoup de temps à assister à des événements et des conférences pour réseauter avec d'autres personnes.
Nous faisons cela parce que nous voulons que les gens sachent que nous sommes là pour les aider à publier leurs jeux - quelque chose que beaucoup de développeurs de jeux veulent à la fin. Donc si vous ne passez pas de temps autour de ces événements, à parler aux gens, à écouter des conseils et à jouer à des jeux avec nous, vous passez potentiellement à côté de certaines opportunités fantastiques !
Notre VP du marketing a publié un article sur ce que vous devez savoir sur les conférences de jeux.
Références
Lorsque vous faites des recherches et réseautage, vous finirez par rencontrer des gens qui peuvent vous recommander certains éditeurs de jeux. Donc si vous avez en vue un éditeur de jeux particulier avec lequel travailler, voyez comment les gens réagissent lorsque vous mentionnez le nom.
Rencontrez d'autres développeurs, et voyez s'ils sont prêts à vous donner un compte rendu honnête de leur travail avec un éditeur de jeux. Les recommandations de bouche à oreille sont un excellent moyen de savoir si un éditeur est réputé et fiable.
Et C'est Ce Que Fait Un éDiteur De Jeux !
Lors de la considération de la collaboration avec un éditeur de jeux, il est essentiel que les développeurs effectuent des recherches approfondies et sélectionnent un éditeur qui correspond à vos besoins et objectifs spécifiques. Dans notre cas chez Kwalee, nous accueillons chaleureusement les propositions de jeux créatifs.
Si vous êtes intéressé par la publication de votre jeu, n'hésitez pas à nous contacter ! Vous pouvez soumettre votre jeu ou proposition en utilisant notre formulaire de soumission de jeux indépendants, et nous l'évaluerons en fonction des critères discutés tout au long de cet article.
En tant qu'éditeur de jeux primé, nous savons ce qu'il faut pour transformer votre jeu en un grand succès. Téléchargez votre prototype de jeu sur notre portail officiel de publication (si c'est un jeu mobile) ou envoyez-le à nos éclaireurs de publication (si c'est un jeu PC et console). Nous analyserons votre jeu et nous vous contacterons au sujet de vos résultats. Pendant ce temps, retrouvez-nous sur nos réseaux sociaux (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.