A menudo nos preguntan, incluso en eventos de la industria, qué hace realmente un editor de juegos para PC y consolas. Para ser justos, si eres nuevo en el desarrollo de juegos o simplemente no has interactuado mucho con los editores, puede ser un poco confuso. En realidad, aunque un editor puede hacer muchas cosas, hay varios servicios clave que puedes esperar si decides firmar con Kwalee o cualquier otro editor.
Ahí es donde entra este artículo: una descripción de los diversos servicios que un editor de videojuegos ofrece a los desarrolladores. Ten en cuenta que cada editor y contrato será diferente, por lo que aunque hemos intentado hacer esto lo más completo posible, no deberías tomar esto como un conjunto de servicios garantizados ofrecidos por cada editor en cada caso.
Resumen: ¿Qué Hace Un Editor De Videojuegos?
La respuesta rápida y simplificada es que un editor hace todo lo que no es literalmente crear el videojuego. ¡Piensa por un segundo y te darás cuenta de que hay mucho trabajo involucrado aquí!
Un editor de juegos ayudará con el marketing, incluyendo gestionar o apoyar las redes sociales, organizar eventos y exhibiciones, planificar diferentes etapas (como el anuncio, la revelación de la fecha de lanzamiento y el lanzamiento), y el objetivo de la audiencia. Los editores generalmente tendrán contactos en plataformas como Steam, Epic, Sony, Microsoft y Nintendo, para ayudar a gestionar los lanzamientos en cada tienda.
Los editores asignarán a los desarrolladores a un productor, que ayudará a mantener el proyecto en marcha, evaluar hitos y ayudar con cosas como la localización y las pruebas. Además, por supuesto, el editor ofrece financiamiento para que los desarrolladores puedan permitirse centrarse en hacer el juego a tiempo completo. Esto también significa que los editores pueden asumir gran parte del riesgo (¡y los videojuegos son un negocio arriesgado!) porque generalmente recuperarán su dinero una vez que el juego se haya lanzado en lugar de mientras se está haciendo.
¿Por Qué Necesitas Un Editor De Videojuegos?
Algunos desarrolladores deciden autopublicar. Ha habido ciertamente algunos grandes éxitos – Stardew Valley, Vampire Survivors y Undertale, por nombrar algunos – pero tienden a ser excepciones que confirman la regla. En nuestra experiencia, muchos desarrolladores se sorprenden de cuánto trabajo se necesita para hacer que un juego se venda, y sin un editor para hacerlo por ti, todo ese trabajo se interpondrá en el camino de hacer el juego en sí.
Y esto es asumiendo que las cosas van bien – si te encuentras con problemas de licencias o legales, por ejemplo, podrías estar en un verdadero problema. Aproximadamente 14,000 estudios de videojuegos en China han cerrado por problemas de licencias, y los estudios en otras partes del mundo pueden ser igualmente frágiles.
Esto no pretender ser todo pesimismo, pero cuando surgen problemas, puede ser útil tener un respaldo experto. Firmar con un editor te permite dejar todo ese trabajo a alguien más y concentrarte en hacer el juego – y aun así, generalmente recibirás apoyo de productores experimentados para ayudar con el juego en sí.
Marketing
Hoy en día, el problema con el marketing de juegos no es tanto estar disponible, como destacar – 30 juegos se lanzaron en Steam cada día en 2021, y casi el 30% de ellos vendieron menos de 100 unidades. En resumen, un buen marketing es esencial si quieres convertir tu juego de un proyecto apasionante a un éxito comercial.
El marketing es una gran parte del mandato de un editor. Normalmente, esto comienza tan pronto como (o incluso antes) de que el juego se firme, donde el editor identificará el mejor ángulo y mercado objetivo.
Desde allí, toda la campaña, desde el anuncio hasta el lanzamiento y más allá, necesita ser planificada y luego ejecutada – entrando en exhibiciones, aprovechando contactos de prensa para avances, trabajando con influencers para jugar y promover el juego, y ejecutando anuncios digitales. ¡Y no olvidemos que cada etapa necesita un tráiler, arte y texto de marketing!
Todo esto es, como puedes imaginar, una enorme cantidad de trabajo, y los editores normalmente tienen un equipo completo de personas para manejar el marketing de tu juego.
En Kwalee, nos enorgullecemos de proporcionar un toque personal a cada aspecto del marketing de un juego, asegurando que esté hecho a medida para su género, tono, contenido y atmósfera para captar la atención del público objetivo, maximizar los deseados de tu juego, ventas y rentabilidad general.
Financiamiento Y Riesgo
Los videojuegos (incluso los pequeños) pueden costar cientos de miles de dólares para hacer y llevar al mercado. La mayoría de las personas no tienen ese tipo de dinero a la mano, y un préstamo estándar de un banco probablemente vendrá con condiciones difíciles. Incluso entonces, está el triste hecho de que muchos juegos nunca generan ganancias.
Un editor financiará el desarrollo, marketing y distribución del juego y, a cambio, tomará una parte de las ganancias. Dependiendo del contrato, podrían tomar la mayoría o todos los ingresos (recuperar ) hasta que se hayan cubierto los costos de desarrollo.
Este sistema no solo le da al desarrollador el dinero que necesita, sino que también transfiere el riesgo al editor – incluso si el juego no genera ganancias, el desarrollador ha sido pagado por el tiempo que pasó trabajando en él.
Distribución Física Y Digital
Mientras que Steam y Epic hacen relativamente fácil lanzar un juego a un público amplio, las consolas pueden ser un asunto diferente. A nivel básico, tener expertos que te guíen a través del proceso complejo y siempre cambiante de certificación es extremadamente valioso. Además, los editores pueden presentar tu juego inteligentemente, aprovechando contactos para asegurar mejores ofertas y obtener respuestas a preguntas mucho más rápido de lo que la mayoría de los desarrolladores 9externos podrían.
Cuando se trata de distribución física, hay toda una capa extra de complejidad y costo involucrado. De hecho, es tan grande que hay muchas empresas que se ocupan exclusivamente de la distribución física, trabajando con editores para llevar discos y cartuchos a las estanterías de todo el mundo.
Los desarrolladores han logrado hacer muchas cosas increíbles sin editores, pero la distribución física es algo que diríamos que es efectivamente imposible sin un editor.
Construcción De Comunidad
Las redes sociales son tanto una poderosa herramienta de marketing como una forma de mantenerte en contacto con tus jugadores. Construir y gestionar comunidades en Discord y Twitch mientras mantienes al mundo informado en Twitter y TikTok es ahora casi esencial para un juego exitoso.
Los gerentes de comunidad y redes sociales pueden ayudar a construir estas comunidades, creando un entorno donde los fanáticos y los recién llegados pueden aprender más sobre el juego, ofrecer comentarios útiles y, en última instancia, convertirse en embajadores, difundiendo la palabra sobre tu obra maestra por todas partes.
Pero (¡puedes ver que el tema surge!) todo esto lleva tiempo y experiencia. Los gerentes de comunidad y redes sociales son algunas de las personas más ocupadas en la industria y trabajan incansablemente para mantener las comunidades bien moderadas y las preguntas en redes sociales respondidas. Además, como te dirá cualquier moderador, hay una gran diferencia entre ser parte de una comunidad y administrar una comunidad.
Localización
El inglés es el idioma más hablado en el mundo, pero tener tu juego disponible en varios idiomas no solo lo hace accesible a más personas, sino que también facilita su venta. Algunas plataformas también requieren localización en ciertos idiomas si quieres vender tu juego a través de ellas.
Los editores están bien equipados para guiarte a través del proceso (a veces complicado) de preparar tu juego para la localización, gestionar los tiempos y aplicarlo correctamente. La mayoría de los editores ya tienen relaciones con empresas de localización, lo cual te ayuda a obtener un mejor precio y un servicio más fluido.
Análisis Y Pruebas De Juego
Los juegos son cosas complicadas, y hacerlos es tanto un caso de solucionar errores como realmente crear algo nuevo. QA (aseguramiento de calidad) es absolutamente esencial, y los buenos editores tendrán equipos de QA internos que trabajarán contigo y tu productor para encontrar, analizar, priorizar y solucionar problemas a medida que surjan. Kwalee tiene un equipo de más de 70 testers expertos que trabajan con nuestros desarrolladores durante todo el desarrollo, para que no haya sorpresas en el futuro.
Algo relacionado es el análisis de datos: Kwalee tiene un equipo de análisis de datos inusualmente grande para un editor, y esto nos ayuda a tomar decisiones inteligentes sobre marketing, características y similares. Todo esto puede sumar a un juego que tiene más probabilidades de ser un éxito comercial.
Monetización De Anuncios Y Adquisición De Usuarios
Estos son más comunes en el desarrollo de juegos móviles, pero como Kwalee publica juegos móviles, para PC y consolas, los mencionaremos aquí. Trabajar con redes de anuncios y obtener el mejor retorno de la inversión por cada centavo gastado es un poco de arte oscuro, y Kwalee tiene equipos experimentados que pueden ayudarte a hacer justamente eso.
Nuestros equipos de adquisición de usuarios y monetización también regulan estrategias de retención y conversión en juegos móviles gratuitos y de servicio en vivo.
Con un editor, puedes centrarte en hacer el juego mientras ellos manejan estrategias complejas de marketing de rendimiento.
Legal Y Licencias
Por último, pero ciertamente no menos importante, un editor puede proporcionar asesoramiento legal y apoyo para tu juego y estudio.
Eso significa que es menos probable que te metas en problemas con otras empresas y tendrás asesoramiento experto si algo sale mal. Por otro lado, significa una mayor protección contra personas que intentan robar tu propiedad intelectual.
Cómo Encontrar Un Editor De Videojuegos Con Quien Trabajar
Hay algunas maneras de hacer esto:
Investigación
Piensa en juegos similares al tuyo. ¿Quién los publicó? Si estás trabajando en un género relativamente nicho (es decir, estrategia 4X, novelas visuales), también es más probable que encuentres editores que se especializan exclusivamente en ese género. Una investigación inicial como esta puede darte una lista de lugares a los que presentar tu propuesta.
En Kwalee, no nos especializamos en ningún género en particular – sentimos que eso nos ayuda a aportar una experiencia amplia a cada proyecto y nos permite observar de cerca todos los juegos, siempre que sean de alta calidad.
Independientemente de la especialización, deberías mirar el portafolio de un editor: leer las reseñas, ver si puedes obtener una idea de cómo se desempeñaron comercialmente (pista: muchas reseñas de Steam generalmente significan muchas ventas), y consultar sitios de juegos para ver qué tipo de reputación tienen.
Networking
Si le preguntas a alguien cómo se metió en los juegos, es probable que diga que conocía a alguien que conocía a alguien que conocía a alguien… y así sucesivamente. Ese es el simple poder del networking. Los editores como nosotros pasan mucho tiempo asistiendo a eventos y conferencias para relacionarse con otras personas.
Hacemos esto porque queremos que la gente sepa que estamos allí para ayudarles a publicar sus juegos – algo que muchos desarrolladores de juegos quieren al final. Así que si no estás pasando tiempo en estos eventos, hablando con personas, escuchando consejos y jugando con nosotros, ¡puedes estar perdiendo oportunidades fantásticas!
Nuestro VP de Marketing publicó un artículo sobre lo que necesitas saber sobre las conferencias de juegos.
Referencias
Cuando investigas y haces networking, eventualmente encontrarás personas que pueden referirte ciertos editores de juegos. Así que si estás considerando trabajar con un editor de juegos en particular, observa cómo responde la gente cuando mencionas el nombre.
Reúnete con otros desarrolladores y ve si están dispuestos a darte un relato honesto de trabajar con un editor de juegos. Las recomendaciones de boca en boca son una excelente manera de saber si un editor es confiable y fiable.
¡Y Eso Es Lo Que Hace Un Editor De Videojuegos!
Al considerar la colaboración con un editor de videojuegos, es esencial que los desarrolladores realicen una investigación exhaustiva y seleccionen un editor que se alinee con sus necesidades y objetivos específicos. En nuestro caso en Kwalee, recibimos con agrado propuestas de juegos creativos.
Si te interesa publicar tu juego, ¡no dudes en contactarnos! Puedes enviar tu juego o propuesta usando nuestro formulario de envío de juegos indie, y lo evaluaremos según los criterios discutidos a lo largo de este artículo.
Como editor de juegos galardonado, sabemos lo que se necesita para convertir tu juego en un gran éxito. Sube tu prototipo de juego en nuestro Portal de Publicación oficial (si es un juego móvil) o envíalo a nuestros exploradores de publicación (si es un juego para PC y consolas). Analizaremos tu juego y nos pondremos en contacto contigo sobre tus resultados. Mientras tanto, síguenos en nuestras redes sociales (TikTok | Twitter | YouTube | Instagram | LinkedIn.
